ブログを書いたり、ウェブサイトを作ったりするときに「タイトルタグ」という言葉を耳にしたことはありませんか？Webページを検索結果で見たとき、青い文字で表示されているのがそれです。実は、このタイトルタグはページを訪れる人の数を大きく左右するほど重要なものなんです。この記事を読めば、タイトルタグが何なのか、なぜ大切なのか、そしてどうやって作ればいいのかが、すっきり理解できるようになりますよ。
- タイトルタグは、検索結果やブラウザのタブに表示されるページのタイトル情報をHTMLコード内に書いたもの
- 検索エンジンが「このページは何について書かれているのか」を正しく判断するためにとても重要な情報になる
- 良いタイトルタグを付けると、検索結果で上位に表示されやすくなりページへの訪問者が増える可能性が高まる
もうちょっと詳しく
タイトルタグは、HTMLの<head>セクション（つまり、ページの見た目には表示されない部分）に<title>タグという形で書かれています。例えば、このサイトのページなら、<title>タイトルタグとは？検索順位を左右する重要タグの基本</title>という感じですね。このタイトルが、Google検索の結果に青い文字で表示されたり、ブラウザのタブに表示されたりするわけです。見た目には見えませんが、検索エンジンやブラウザには確実に伝わる、とても大事な情報なんですよ。
タイトルタグは「ページの説明書」。検索エンジンはこれを読んで「このページは何か」を判断します
⚠️ よくある勘違い
→ 違います。ページ内に表示されている「見出し」は別のHTMLタグ（h1やh2など）で書かれています。タイトルタグはHTMLコード内に隠れていて、検索結果やブラウザのタブに表示されるものです。
→ その通り。タイトルタグはHTMLコード内に書かれたもので、ページ自体には表示されません。だから気付きにくいですが、とても重要なんです。
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タイトルタグとは何か、もう一度確認しよう
タイトルタグについて本格的に説明する前に、まずは「タイトルタグとは何なのか」をはっきりさせておきましょう。タイトルタグは、HTMLという「ウェブページを作るための言語」に含まれるタグ（つまり、指示文みたいなもの）の一種です。パソコンやスマートフォンでウェブサイトを見ているとき、ブラウザの一番上のタブをよく見てください。そこに「あーそういうことか｜わかりやすいブログサイト」みたいな文字が表示されていますよね。それが、タイトルタグの内容が表示されたものなんです。
また、Google検索をしたときのことを思い出してください。検索結果には、青い文字のリンクがたくさん並んでいますね。その青い文字の部分も、実はタイトルタグから引っ張ってきた情報なんです。「このページはどんなページなのか」をGoogleに教えるために、ウェブサイトの作り手が書いておくのがタイトルタグなんですよ。
もう一つ大事なポイントは、「見えないけど重要」という点です。ページを見ている人には直接見えない部分に書かれています。だから多くの人は気付きません。でも、検索エンジンやブラウザには確実に伝わる、非常に大切な情報なんです。野球の試合で例えるなら、タイトルタグは「スコアボード」みたいなものかな。観客には見えるし、審判にも見えます。でも試合の内容そのものではなくて、試合の「情報」を表示している。そんなイメージですね。
さらに、タイトルタグはSEO（つまり「検索エンジン最適化」。Googleなどの検索で上位に表示されるようにするための工夫のこと）において、最も重要な要素の一つです。検索順位を決めるときに、Googleはこのタイトルタグを見て「このページはどんなキーワードで検索されるべきページか」を判断します。だから、タイトルタグが良いと、検索結果で上位に表示されやすくなり、結果としてページへの訪問者が増えるわけなんです。
タイトルタグが表示される場所は複数ある
タイトルタグの内容はいろいろな場所に表示されます。まず一番目立つのは、ブラウザのタブです。複数のウェブページを開いているときに、タブを見るとそこにタイトルが書かれています。あるいは、Google検索の結果ページで、青い文字のリンク部分です。あるいは、スマートフォンで開いたページの一番上に表示される情報。あるいは、友だちにこのページのリンクをLINEで送ったときに表示される「プレビュー」の文字の部分。このように、複数の場所に自動的に反映されるんですよ。
なぜタイトルタグが重要なのか
では、なぜタイトルタグがこんなに重要なのでしょうか。その理由は、検索エンジンとユーザーの両方に深く関わっているからです。
まず、検索エンジン（Googleとかですね）の視点から考えてみましょう。インターネット上には、毎日何十億というページが存在しています。その中から「あるキーワードで検索したユーザーが求めているページ」を見つけ出して、検索結果に上から順に並べることが、検索エンジンの仕事です。その時に、検索エンジンは何を見ているのか。ページの内容をすべて読むわけではなく、まずは「タイトルタグに何が書かれているか」を見るんです。タイトルタグに「ダイエット成功の秘訣」と書かれていれば、「ああ、このページはダイエットについてのページなんだ」と判断します。そして、タイトルに含まれるキーワードが、ユーザーが検索したキーワードと一致していれば、検索結果の上位に表示するわけですね。
次に、ユーザーの視点から考えてみましょう。Google検索で何か調べたいと思ったとき、検索結果に出てくる青いリンクをクリックしますよね。その時に、あなたが「これは読む価値がありそうだ」と判断する基準は、主に「タイトル」です。タイトルが魅力的で、「おお、これまさに知りたいことだ！」と感じたら、クリックします。逆に、タイトルが曖昧で何について書かれているのか分からなかったら、クリックしません。つまり、タイトルタグは「このページに来るかどうかの判断」に直結しているんですよ。
さらに、ソーシャルメディアのことも考えてみましょう。例えば、あなたがTwitterやInstagramでウェブページのリンクをシェアしたとします。その時に、リンクの横に表示される「プレビュー画像」と「説明文」って、覚えていますか？その説明文も、多くの場合はタイトルタグから自動的に引っ張ってきたものなんです。だから、タイトルタグが良いと、ソーシャルメディアでもクリックされやすくなるわけですね。
タイトルタグが検索順位に与える影響
タイトルタグと検索順位の関係は、すごく深いです。Google公式の発表でも、タイトルタグは「ページのテーマを示す最も重要な要素の一つ」と言われています。つまり、Googleが検索順位を決める時に、タイトルタグを大きな基準にしているということですね。
例えば、あなたが「中学生 ダイエット 方法」というキーワードで検索したとしましょう。Googleは、このキーワードすべてを含むページを、まずは候補に挙げます。その中でも、タイトルに「中学生」「ダイエット」「方法」がしっかり含まれているページは、検索エンジンから「このページはこのキーワードにぴったり合っているな」と判断されて、検索結果の上位に来やすくなるんですよ。
良いタイトルタグの作り方
では、実際に良いタイトルタグを作るには、どうすればいいのでしょうか。いくつかのポイントがあります。
まず第一のポイントは「ページの内容を正確に表すこと」です。タイトルに書かれた言葉が、実際のページ内容と合致していることが大事です。例えば、ダイエットについて書かれたページなのに、タイトルに「ダイエット」という言葉が全く含まれていなかったら、検索エンジンは「あ、このページはダイエットと関係ないな」と判断してしまいます。これは「ユーザーが『ダイエット』で検索した時に、自分のページを見つけてもらえない」ということになるので、すごくもったいないんですよ。
第二のポイントは「ユーザーが検索しそうなキーワードを含めること」です。あなたのページを読んでほしい人たちが、Google検索でどんな言葉を入れて検索するのか。その「検索キーワード」を想像して、タイトルに盛り込むんです。例えば、ダイエットについてのページなら、「ダイエット」だけではなく、「簡単」とか「短期間」とか「続かない人向け」みたいな、ユーザーが実際に検索しそうな言葉をタイトルに入れるわけです。
第三のポイントは「簡潔で読みやすいこと」です。タイトルが長すぎると、検索結果に全部表示されません。スマートフォンなら30文字程度、パソコンなら60文字程度が目安です。また、意味不明な言葉や、難しすぎる専門用語だらけだと、ユーザーがクリックしたいと思いません。「シンプルで、何について書かれているのかが一目瞭然」。これが理想的なタイトルです。
第四のポイントは「ブランド名や独自性を入れること（できれば）」です。「ダイエット 方法」みたいなありふれたタイトルより、「あーそういうことか流 ダイエット 続かない人向けの簡単3ステップ」みたいに、あなたのサイト独自の視点や工夫を入れると、ユーザーの目に留まりやすくなります。
タイトルタグの長さは何文字が最適か
実は、タイトルタグの最適な長さは、デバイスによって異なります。パソコンでGoogle検索すると、検索結果に表示されるタイトルは、だいたい60文字程度までです。それ以上長いと、「…」と省略されてしまいます。スマートフォンの場合は、さらに短くて、30文字〜40文字程度までです。だから、重要な情報は前半に入れることが大事です。ユーザーの目に絶対に入る、最初の30文字を大事にしましょう。
ただし、完全に60文字以内に収めるべき、というわけではありません。タイトルタグは、Googleのボットやブラウザには完全に表示されます。たとえ検索結果で省略されても、ブラウザのタブには全部表示されますし、ソーシャルメディアでシェアされる時も全部使われます。だから、最初の60文字は短くまとまった形で、その後に補足情報を加える、という構成もいいですね。
タイトルタグによくある間違い
最後に、タイトルタグを作る時によくある間違いを紹介しておきます。これらの間違いを避けることで、より良いタイトルタグが作れるようになりますよ。
一番よくある間違いは「キーワードの詰め込み過ぎ」です。「ダイエット 方法 簡単 短期間 続かない人向け 効果的 成功談」みたいに、関連するキーワードをたくさん入れてしまう人がいます。確かに、色々なキーワードを入れれば、色々な検索で引っかかる可能性がありますよね。でも、読むと意味不明だし、ユーザーも「何について書かれているのか分からない」と感じてしまいます。Googleも「このページは何について書かれているのか判断しにくい」と評価します。だから、「最大3つまで」くらいが目安です。シンプルに、「ダイエット 簡単な方法」くらいが良いですね。
二番目の間違いは「ページの内容と関係ないキーワードを入れること」です。例えば、有名人の話題を入れれば検索流入が増えるんじゃないか、と思って、「有名人のダイエット方法」というタイトルを付ける。でも、実はページには有名人の話が全く書かれていない。こうなると、ユーザーは「え、有名人の話はどこ？」とがっかりします。Googleも「このタイトルと内容が一致していない」と判断して、検索結果から外す可能性さえあります。
三番目の間違いは「ブラウザのタブに表示されるタイトルと、検索結果に表示されるタイトルが同じだと思い込むこと」です。実は、WordPressなどのブログツールを使うと、タイトルと説明文（メタディスクリプション）を別々に設定できます。タイトルをもっと長くして、検索結果には最初の60文字だけ表示させる、という使い方もできるんです。この両者をうまく使い分けることで、より効果的なタイトルづけができるようになりますよ。
四番目の間違いは「一度決めたタイトルを、ずっと変えない」ことです。ページを公開してから半年たって、「あ、このタイトルはあんまり検索されていないな」と気づくこともあります。そんな時は、タイトルを変更してもいいんです。実は、タイトルの変更は、それほど大きなペナルティにはなりません。むしろ、より良いタイトルに変更することで、検索流入が増える可能性さえあるんですよ。
どうやってタイトルタグを書く？
実際にタイトルタグを書く方法は、使っているツールによって異なります。
自分でHTMLを書く場合は、<head>セクション内に<title>ここにタイトルを書く</title>という形で書きます。
WordPressでブログをやっている場合は、投稿画面の「SEO設定」とか「タイトル」という欄があって、そこに入力すれば大丈夫。Yoast SEOみたいなプラグインを使っていれば、「SEOタイトル」という専用の欄があります。
Wixとかのホームページ作成ツールなら、ページの設定に「ページのタイトル」という欄があります。
どのツールを使うにせよ、大事なのは「タイトルタグは特別な設定項目」ということを認識することです。ページの見出しと混同しないようにしましょう。