Google で何かを検索したときに、サイトのタイトルの下に出ている「説明文」ってありますよね。その説明文がなぜ表示されて、どう書くべきなのか、気になったことはありませんか？実は、その小さな説明文には「メタディスクリプション」という特別な役割があるんです。見た目は地味だけど、Webサイトにアクセスしてくる人の数を大きく左右する大切な要素なんですよ。この記事を読めば、メタディスクリプションが何かから、どうやって書けばいいかまで、すべてが分かるようになります。
- メタディスクリプションは ページを説明する隠れた文章で、検索結果に表示されます
- 書くときは 120〜160文字 を目安に、ページの内容を魅力的に書くことが重要
- 良いメタディスクリプションを書くと、クリック率が上がる ので、多くの人がサイトに来てくれます
もうちょっと詳しく
メタディスクリプションは、HTMLコードに <meta name="description" content="ここに説明文を書く"> という形で書き込まれます。つまり、Webページのソースコードの中に隠れているタグなんですね。Webサイトを訪問した人には見えませんが、Googleなどの検索エンジンには見えて、検索結果に表示されます。だから、ユーザーが検索してから、あなたのサイトをクリックするかどうかを判断する、とても重要な文章なんです。
メタディスクリプションはユーザーと検索エンジンの両方に見られる、営業マンのような役割を果たしています
⚠️ よくある勘違い
→ メタディスクリプションは検索順位には直接影響しません。でも、ページをクリックされる確率は上がります
→ つまり、検索結果に表示されてから、実際にページを見てくれるかどうかに影響するんです
[toc]
メタディスクリプションってそもそも何？
メタディスクリプションを理解するためには、まず「メタ」という言葉を知ると良いですよ。メタというのは「背後にある」「隠れた」という意味のギリシャ語が由来です。そしてディスクリプションは「説明」という意味ですね。つまり、メタディスクリプションは「隠れた説明文」という意味になるんです。
Webサイトを作るときに、見た目をデザインするための HTML やCSS があります。でも、メタディスクリプションはユーザーには直接見えない部分に書かれています。だけど、Googleなどの検索エンジンには見える。そして、検索結果の画面にもそれが表示されるんです。あなたが何かを Google で検索したときに、タイトルの下に出ている「この説明文」がメタディスクリプションだと思ってください。
例えば、「ケーキの作り方」と検索したとします。すると検索結果に「タイトル」と「説明文」が出ますよね。その説明文を見て「このサイト、参考になりそうだな」と思ってクリックする。このとき、あなたの判断に大きく影響するのがメタディスクリプションなんです。
つまり、メタディスクリプションは「検索エンジンとユーザーの両方に見られる、ページの紹介文」という位置づけです。ページの内容が何なのか、ユーザーにとってどんなメリットがあるのかを、短くまとめて書く。それがメタディスクリプションの役割なんですよ。
どこに書くのか？
メタディスクリプションは、Webページの HTML コード（つまり、ページを作るための指令書）の中の、 `
` という部分に書きます。見た目には出ないけど、そこに隠れているんですね。Wordpress などを使ってブログを書いている場合は、編集画面に「説明」や「ディスクリプション」という項目があって、そこに直接書き込めるようになっていることが多いです。メタディスクリプションがなぜ大事なのか
メタディスクリプションが大事な理由は、主に3つあります。1つ目は「ユーザーが見て判断する」という理由です。あなたも経験あると思いますが、Google で検索したときに、タイトルと説明文を見て「このサイト見てみよう」か「見なくていいか」を判断しますよね。その判断材料として使われるのがメタディスクリプションです。
2つ目の理由は「検索エンジンが理解しやすくなる」ということです。Googleのロボットは、Webサイトを訪問して「このページは何について書かれているのか」を判断する必要があります。メタディスクリプションがあると「あ、このページは『〜について』の説明ページなんだな」と、すぐに理解できるようになるんです。
3つ目の理由は「クリック率が上がる」です。クリック率というのは、検索結果に表示されたサイトのうち、何パーセントの人がそれをクリックするかという数字のことですね。良いメタディスクリプションを書くと、ユーザーが「あ、これ読みたい」と思ってクリックしてくれる確率が高くなるんです。そうすると、あなたのサイトに訪問する人が増えるということになります。
例えば、「ダイエット方法」と検索したとします。すると、10個のサイトが表示されます。1番目は「ダイエット方法について説明しています」という説明文。5番目は「3ヶ月で10kg痩せた、プロが教える本当のダイエット方法」という説明文だったら、どっちをクリックしたくなりますか？きっと5番目ですよね。このように、メタディスクリプションでユーザーの興味を引くことができれば、多くの人がサイトを訪問してくれるようになるんです。
メタディスクリプションの書き方のコツ
メタディスクリプションを書くときには、いくつかのコツがあります。まず1番大事なのは「文字数」です。一般的には120文字から160文字が目安だと言われています。スマートフォンでは120文字くらい、パソコンでは160文字くらいが、切れずに表示されるからですね。つまり、そのくらいの長さに収めると、ユーザーが説明文全体を読んでくれるということです。
2番目のコツは「ページの内容をまとめる」ということです。メタディスクリプションには、ページに書かれている内容を、分かりやすく要約して書く必要があります。ページを読まなくても「あ、このページはこんなことが書いてあるんだな」と分かるような説明文を心がけましょう。
3番目のコツは「ユーザーにメリットを伝える」ということです。例えば「このページを読むと、〜なことがわかります」「〜な方法が3つ紹介されています」というように、ユーザーがそのページを読むことで、何を得られるのかを明確に書くのが効果的です。
4番目のコツは「狙ったキーワードを含める」ということです。つまり、ユーザーが検索しそうなキーワード（「ダイエット」「簡単」「3ヶ月」など）をメタディスクリプションに入れておくと、Googleも「あ、このページはこのキーワードに関連しているな」と判断して、そのキーワードで検索したときに表示してくれやすくなるんです。
5番目のコツは「押し売りにならない」ということです。つまり、あまりにも誇大広告のような説明文を書くと、ユーザーは「あ、大げさなんだな」と感じて、クリックしてくれません。その結果、ページに訪問して「あれ、思ってたのと違う」となって、すぐに去ってしまいます。だから、ページの内容と説明文の内容が一致していることが大事なんです。
良い例と悪い例
メタディスクリプションの「良い例」と「悪い例」を見てみましょう。
【悪い例】「これはWebサイトのページです」という説明文。何が書いてあるのか全然分からないですよね。
【悪い例2】「初心者向けのプログラミング入門講座。JavaScript、Python、HTMLなど、最新のプログラミング言語やフレームワーク、ライブラリについて、分かりやすく説明しています。毎日新しい記事を更新中です。」という説明文。160文字を大きく超えています。スマートフォンでは途中で切れてしまって、最後まで読んでもらえません。
【良い例】「初心者向けプログラミング講座。JavaScriptやPythonの基礎から実践的な使い方まで、分かりやすく解説します。」という説明文。文字数が適切で、内容が明確です。
【良い例2】「3ヶ月で10kg痩せた、栄養士が教える科学的ダイエット方法。実際に試した人の口コミも掲載中。」という説明文。ユーザーのメリットが明確で、「読んでみたい」という気持ちになりますよね。
メタディスクリプションと検索順位の関係
ここで大事な話をしますね。メタディスクリプションは「検索順位には直接影響しない」ということです。つまり、メタディスクリプションを書いたからといって、そのページが Google で1位になるわけではないということです。Google が検索順位を決めるときに参考にするのは、ページの内容の質、外部からのリンク、ページの読み込み速度、など、他の要素なんです。
では、メタディスクリプションは何の役に立つのかというと、「クリック率を上げる」ということなんです。例えば、あなたのページが Google で3番目に表示されていたとします。でも、メタディスクリプションが「このページはこんなことが書いてあるよ」と魅力的に説明していたら、1番目や2番目のページより、あなたのページの方がたくさんクリックされるかもしれません。
つまり、メタディスクリプションの役割は「検索順位を上げる」ことではなく「クリック率を上げる」ことなんですね。クリック率が上がると、サイトに訪問する人が増えます。訪問する人が増えると、より多くの人があなたのコンテンツを見てくれるようになります。その結果として、長い目で見れば「このサイトは人気がある」と Google に判断されて、検索順位が上がる可能性も出てくるんです。
メタディスクリプションを実際に設定してみよう
では、実際にメタディスクリプションを設定する方法を説明しますね。まず、あなたが使っているブログやホームページサービスが何かによって、方法は変わります。
WordPress の場合
WordPress を使っている場合、編集画面に「Document」というパネルがあります。そこに「メタディスクリプション」や「説明」という項目があるので、そこに説明文を書き込むだけです。プラグイン（つまり、追加機能のこと）を使っている場合は、その機能が表示されています。
HTML を直接編集する場合
HTML を自分で書いている場合は、ページの `
` の中に以下のように書き込みます：<meta name="description" content="ここに説明文を書く">
「ここに説明文を書く」の部分に、120～160文字の説明文を書き込めば大丈夫です。
設定後の確認方法
設定が完了したら、実際に Google で検索してみて、あなたの説明文が表示されるかどうか確認しましょう。すぐに反映されない場合もあります。Google がそのページを再度クロール（つまり、ロボットが来てページの情報を読み込むこと）するまで、1日から数日かかることもあります。それまで待つしかないんですね。
また、Google Search Console というツール（つまり、Google が提供している無料サービス）を使うと、あなたのサイトが Google でどう見られているのか、詳しく確認することができます。クリック率がどのくらいなのかも見られるので、メタディスクリプションが効果的かどうかを判断することができますよ。
